Są różne techniki i sposoby pozycjonowania stron. Jedne mniej inne bardziej skuteczne, łatwiejsze i trudniejsze, efekty jednych można zobaczyć wcześniej innych później. Trudno powiedzieć czy są techniki złe i dobre, ale możemy stwierdzić, że są etyczne i nieetyczne. I właśnie te nieetyczne techniki pozycjonowania określamy mianem Black Hat SEO.
Nasuwa się jedno pytanie: Co to znaczy, że niektóre metody są nieetyczne?
Google stara się aby w wynikach wyszukiwania były strony, które najbardziej odpowiadają danym zapytaniom. Bardziej wartościowe strony i takie które zawierają dużo szukanej treści będą wyżej w SERP-ach. SEO polega na zwiększeniu jakości strony, sprawieniu by była bardziej przyjazna i wartościowa dla użytkownika i wyszukiwarki. Nieetyczne metody polegają na sprawieniu by była bardziej przyjazna i wartościowa dla wyszukiwarki, a nie dla użytkownika, niektóre z takich technik sprawiają wręcz pogorszenie wartości strony z punktu widzenia użytkownika.
SEO to proces żmudny i czasochłonny, techniki Black Hat pozwalają na szybsze osiągnięcie wysokiej pozycji w SERP-ach, ale jeżeli zostaną wykryte lub zgłoszone do Google, konsekwencją stosowania takich technik może być np. pogorszenie pozycji w wynikach wyszukiwania lub całkowite usunięcie strony z indeksu Google.
Google w zaleceniach dla webmasterów wymienia jakie techniki są niezgodne z ich wizją SEO.
Najpopularniejsze z nich to:
- ukryty tekst – czyli wstawianie niewidocznych dla użytkownika słów kluczowych na stronę, np. w ukrytej lub zasłoniętej warstwie, lub o kolorze czcionki takim samym jak kolor tła.
- maskowanie (ang. cloaking) – czyli pokazywanie robotom wyszukiwarek innej treści niż użytkownikom rasy ludzkiej. Skrypt na podstawie adresu IP odwiedzającego sprawdza czy jest on botem czy człowiekiem i wyświetla inną treść strony.
- przesycenie słowami kluczowymi – im więcej słów kluczowych tym lepiej, ale co za dużo to nie zdrowo. Teksty powinny być pisane poprawnie stylistycznie.
- korzystanie z systemu wymiany linków – Google uznało wszelkie systemy wymiany i kupowania linków za nienaturalny sposób zdobywania linków, jeżeli taki system zostanie wykryty, wszystkie linki zdobyte w ten sposób stracą moc.
