Zanim zacznę pisać coś więcej o pozycjonowaniu chciałbym przedstawić podstawowe terminy i zasady dotyczące SEO. Najogólniej mówiąc SEO, czyli Search engine optimization, ma na celu sprawić by po w pisaniu w wyszukiwarkę danej frazy nasza strona była jak najwyżej w uzyskanych wynikach.
Gdy szukamy w Google (lub w innej wyszukiwarce, ale będę pisał o Google) jakichś informacji, naszym oczom ukazuje się dłuższa lub krótsza lista stron internetowych. Ta lista, czyli strona z wynikami to tak zwany SERP, czyli „Search Engine Results Page”, i to pierwszy termin do zapamiętania.
SERP - Search Engine Results Page – strona z wynikami wyszukiwania.
Google ocenia jak bardzo dana strona pasuje do szukanej frazy i na tej podstawie sortuje wyniki. Im strona lepiej pasuje do szukanej frazy i jest bardziej wartościowa tym wyżej jest w SERP-ach.
I tu nasuwają się dwa pytania:
Co to znaczy, że strona lepiej pasuje do szukanej frazy?
Znaczy to tyle, że szukana fraza występuje na danej stronie. Im więcej razy i w lepszych miejscach tym lepiej. Należy jednak pamiętać, że co za dużo to nie zdrowo. Lepsze miejsca to nagłówki, pogrubienia i inne wyróżnienia tekstu.
Co to znaczy, że jest bardziej wartościowa?
Google ma własny system oceniania stron, składa się na niego kilkaset czynników, z których większość jest objęta tajemnicą. Jedne są ważniejsze inne mniej. Główne czynniki to np:
- Jakość strony i treści na niej – strona powinna być napisana poprawnie, powinna być przyjazna dla użytkownika a treści powinny być unikalne. Kopiowanie treści z innych stron może skutkować tym, że Google uzna naszą stronę za bezwartościową bo to plagiat.
- PR czyli Page Rank – choć jego znaczenie spada, wciąż jest jednym z najważniejszych czynników, a przynajmniej pośrednio. Generalnie chodzi o ilość i jakość linków prowadzących do naszej strony. Google wychodzi z założenia, że skoro dużo osób linkuje do danej strony to musi być ona popularna. Im wartościowsze strony linkują do naszej tym lepiej, linki z bezwartościowych stron nie mają raczej znaczenia, a jeśli już to znikome.
W internecie można znaleźć wiele porad i sztuczek dotyczących pozycjonowania, ale chodzi głównie o te dwa zabiegi: optymalizację strony pod konkretne słowa kluczowe, poprawienie jej jakości technicznej i merytorycznej, oraz zdobywanie wartościowych linków zwrotnych, tak zwanych „Back Links”.
Wydaje się proste, ale to bardzo czasochłonne i trudne zajęcie, należy też pamiętać, że nie jest to zabieg jednorazowy, Google wciąż zmienia swoje kryteria oceny stron, rynek się zmienia a konkurencja też chce być jak najwyżej, dlatego pozycjonowanie to sztuka ciągłego reagowania na to co dzieje się w sieci.
